Nettó 473 millió forint árbevételt ért el 2025-ben a Hireso.hu Kft., a Hirkereso.hu híraggregátor-oldalt és a Kapu.hu-t működtető, újlengyeli székhelyű társaság. Ez visszaesést jelent az egy évvel korábbi 531 millió forinthoz képest. A cég adózott eredménye a 2024-es 832 millió forintról 273 millió forintra csökkent tavaly – derül ki a vállalat közzétett pénzügyi beszámolójából, amiről a hvg.hu is írt. A számok azt mutatják, hogy ugyan visszaesések észlelhetők a jövedelmezőségben, az oldalt működtető cég továbbra is jelentős profitot termel, különösen annak fényében, hogy saját szerkesztőségi tartalmat nem állít elő, hanem más médiumok tartalmainak összegyűjtéséből és közvetítéséből szerez bevételt.
A társaság alapítói határozata szerint a tulajdonos, Holló Gábor az érdekeltségében lévő Raven Trust Kft.-n keresztül összesen 2,2 milliárd forint osztalék kifizetéséről döntött. Az osztalék egy részét a korábbi években felhalmozott eredménytartalék terhére fizetik ki. Holló nemcsak egyedüli tulajdonosa, hanem egyedüli alkalmazottja is a cégnek. A vállalkozás nem állít elő saját szerkesztőségi tartalmakat, hanem más híroldalak tartalmait gyűjti össze és ezek közvetítéséből termel jelentős profitot.
Összehasonlításképpen: a Media1 néhány nappal ezelőtt számolt be arról, hogy a 24.hu-t, a Nők Lapját, az NLC-t, a Startlapot, a Hírstartot, a Házipatikát, a Story magazint, a Bestet és számos más saját tartalmat előállító médiaterméket kiadó Central Médiacsoport 2,1 milliárd forint osztalék kifizetéséről döntött tulajdonosa, Varga Zoltán javára.
Vagyis az egyszemélyes, saját szerkesztőségi tartalmat nem előállító Hírkereső mögött álló vállalkozás nagyobb osztalékot fizet ki tulajdonosának, mint Magyarország egyik legnagyobb tartalom-előállító médiavállalata, amelynek egyébként Hírstart néven ugyancsak van egy hírgyűjtő oldala.
De említhető a 444.hu-t működtető Magyar Jeti Zrt. példája is: mint megírtuk, a társaság 2025-ben mintegy 1,3 milliárd forintos árbevételt és 130 millió forintos nyereséget ért el, miközben osztalékot nem fizetett tulajdonosainak. Megírtuk azt is, hogy az Indamedia (ahová az Index, a Totalcar, az Economx, a Velvet, a Dívány, a Blikk, a Kiskegyed stb.) is tartozik, a tavalyi évre 200 milliós osztalékot fizet a két tulajdonosnak, Vaszily Miklósnak és Ziegler Gábornak: ennek a holdingtársaságnak a teljes profitja 2,4 milliárd forint volt.
A tartalomgyártók fizetnek a tartalomközvetítőnek
A Hírkereső üzleti modellje több szempontból is eltér a nagy nemzetközi technológiai platformokétól. Míg a Google és a Microsoft számos országban különböző licenc- és tartalomhasznosítási megállapodások keretében fizet valamekkora összeget a kiadóknak a hírtartalmak felhasználásáért, addig a Hírkereső rendszerében a médiavállalatok fizetnek azért, hogy tartalmaik kiemeltebb megjelenést kapjanak, illetve hogy az oldal látogatókat tereljen hozzájuk.
A Hírkereső esetében tehát a pénzáramlás fordított irányú: a médiumoknak fizetniük kell, ha ott kívánnak lenni a híreikkel egy hírdobozban a hírgyűjtő oldalon, illetve ha nem szeretnék, hogy a híreik csak késleltetéssel kerüljenek be a rendszerbe, ami a versenytársak malmára hajtaná a vizet.
A Hírkereső bevételeinek jelentős része médiacégektől származik, amelyek kattintásalapon fizetnek a Hírkereső által közvetített forgalomért. Emellett a Hírkereső a felületén korábban bannereket is megjelenített, amit a Fideszhez közeli KESMA / Mediaworks alá tartozó reklámértékesítő cég, az Evomedia közvetített részükre.
Az nem nyilvános, hogy mely médiumok milyen feltételekkel, illetve pontosan mennyit fizetnek a szolgáltatásért. Az oldalon nincs nyilvános árlista vagy médiaajánlat, és a Media1 több piaci szereplőtől is úgy értesült, hogy a szerződési feltételek és az árak nem feltétlenül egységesek.
A rendszer sajátossága, hogy a fizető és a nem fizető partnerek eltérő feltételekkel jelennek meg az oldalon, illetve egyes jelek szerint az is számít, ki mennyit fizet egy kattintásért. A nem fizető médiumok hírei csak késleltetve kerülhetnek be a rendszerbe, ami a gyorsaságra épülő online hírfogyasztásban versenyhátrányt jelenthet számukra. Emiatt előfordulhat, hogy egy eredeti tartalmat előállító szerkesztőség helyett egy ugyanazt a hírt szemléző másik oldal jut hamarabb olvasókhoz a Hírkeresőn keresztül.
A Media1 tapasztalatai szerint a kiemelt megjelenések elosztása nem teljesen átlátható, ezért kívülről nem ellenőrizhető, milyen szempontok alapján kerülnek egyes tartalmak hangsúlyosabb pozícióba, TOP dobozokba.
Holló Gábor rájött, hogyan befolyásolhatja a hírpiacon az információk terjedését
A Hírkereső működése azért került most különösen reflektorfénybe, mert Holló Gábor a napokban a HVG-nek adott interjújában arról beszélt, hogy az elmúlt időszakban tudatosan módosította a Hírkereső működését annak érdekében, hogy bizonyos politikai tartalmak kisebb, más tartalmak pedig nagyobb elérést kapjanak.
Azt is mondta, szerinte ha valami a Hírkeresőn nagyobb elérést kap, akkor a Facebookon és a Google News-ban is előnybe kerülhet, így a Hírkereső működése a tágabb online hírpiacra is hatással lehet.
Az üzletember azt állította, hogy fokozatosan csökkentette bizonyos, általa „propagandának” minősített tartalmak súlyát, miközben más források láthatóságát növelte. Arról is beszélt, hogy a változtatásokat éveken keresztül, fokozatosan hajtotta végre, és az algoritmus működésébe is beavatkozott.
Azt mondta, eltört benne valami, amikor Hont András többször is „selyemmajomnak” nevezte Magyar Pétert. Ezt azonban árnyalja, hogy Holló Gábor és a Hírkereső az ATV-nek – ahol Hont András rendszeresen megjelenési lehetőséget kap – az egyik legfontosabb partnere, és a Hírkereső évek óta jelentős forgalmat terel a Hit Gyülekezete vezető lelkészéhez tartozó csatorna weblapjára, sőt az ATV vezérigazgatójának, Németh S. Szilárdnak egy Rogán Antalhoz közeli üzletemberrel, Bessenyei Istvánnal egészen néhány héttel ezelőttig közösen tulajdonolt weblapjainak is kiemelt megjelenést biztosít.
Holló szerint az algoritmus módosítása a hatáskörébe tartozott, és nem jelentett szerződésszegést, mivel a híreket továbbra is megjelenítette az oldalon, de csak bizonyos tartalmak kaptak nagyobb fókuszt és ezáltal forgalmat.
A nyilatkozat azért figyelemre méltó, mert a Hírkereső a magyar online médiapiac egyik legfontosabb forgalomterelő szereplője, amely számos médium olvasottságára és ezáltal jövedelmezőségére, sőt az információk terjedésének befolyásolásával akár a választások nyilvánosságára is képes érdemi hatást gyakorolni.
A Media1 saját tapasztalatai a Hírkereső működéséről
A Media1 tapasztalatai szerint a Hírkereső működése nem kizárólag a Holló által említett politikai tartalmak esetében bír jelentőséggel. Lapunk hosszú időn át azt tapasztalta, hogy a Hírkereső címlapjának legfeltűnőbb, kiemelt részén rendszeresen a Fidesz-közeli Origo, illetve az azóta megszűnt, ugyancsak Fidesz-közeli Faktor.hu anyagai jelentek meg hangsúlyosan és kiemelt dobozban.
Alábbi képernyőképen is látszik, hogy a Hírkereső korábban jelentős láthatóságot biztosított olyan, a Fidesz-kormányhoz közeli médiumoknak is, amelyeket Holló mostani nyilatkozatai alapján épp visszaszorítani kívánt volna.
Médiaipari lapunk éveken keresztül fizetett a Hírkeresőn való jelenlétéért, majd tavaly ősszel a korábbi hírkeresős forgalom egyik pillanatról a másikra szinte teljesen megszűnt, miközben a szerződés megszüntetéséről vagy a szolgáltatás feltételeinek megváltozásáról nem kaptunk előzetes tájékoztatást Hollótól. Vagyis a Media1 egyik napról a másikra elesett a korábban megszokott hírkeresős forgalomtól, miközben a Holló-féle cég számláit mindig határidő előtt, sőt általában már a számla kibocsátásának napján átutaltuk, így kifejezetten megbízható ügyfelek voltunk.
A változással egy időben azt tapasztaltuk, hogy a Hírkereső felületén egy Rogán Antalhoz közeli üzleti körből felvásárolt, a Media1-hez hasonlóan ugyancsak médiapiaci témákkal foglalkozó, a naphire.hu Kft.-hez tartozó, Boros Bánk Leventétől átvett weboldal, a Médiapiac kapott egyre hangsúlyosabb megjelenést a Hírkereső felületén: tartalmaik szinte azonnal bekerülnek a legolvasottabb anyagokat tartalmazó TOP dobozba.
Előfordult az is, hogy egy eredetileg a Media1 által megírt exkluzív anyagot közöltek újra a Rogán-közeli oldal munkatársai forráshivatkozás nélkül, és mégis az került be a Hírkeresőre, nem pedig az, aki az információt felkutatta. (Az ügyben a Media1 a MÚOSZ Etikai Bizottságához fordult idén februárban a nevezett oldallal szemben etikai vétség gyanújával, majd az Etikai Bizottság néhány hónappal korábban megválasztott elnöke, Bokor Pál sokakat meglepve váratlanul lemondott, és csak mostanra választották meg az utódját – így immáron 4. hónapja vizsgálják az ügyet anélkül, hogy meghozták volna a határozatot a Médiapiaccal szemben, amiért a Media1 saját értesüléseinek felhasználásakor több alkalommal sem jelölték a forrást, holott ez alapvető szakmai kötelességük lett volna.)
A nevezett weboldal az ATV vezérigazgatója, Németh S. Szilárd és a Rogán Antalhoz közel álló üzletemberként ismert Bessenyei István érdekeltségébe tartozott egészen idén május 18-ig, és rengetegszer jelentek meg rajta állami reklámok: például a jellegzetes kék, „Üzenjük Brüsszelnek…” kezdetű bannerek, amelyekkel az Orbán-kormány az Európai Uniót és a háború sújtotta Ukrajnát támadta. Bessenyei egyébként a Fidesz rendezvényeit védő Valton-Sec egyik tulajdonosa, Sarka Kata médiacelebritás férje, aki az elmúlt években, az Orbán-rezsim idején milliárdokra tett szert állami reklámoknak is köszönhetően, egyébként pedig az ő otthonából járt dolgozni egy időben Rogán Antal, aki az állami reklámok elosztását is felügyelő miniszter volt.)
A Media1 próbált tájékozódni a Hírkeresővel kapcsolatos döntések hátteréről, azonban a Hírkereső működésének részletei, a megjelenési feltételek és az alkalmazott üzleti konstrukciók nem nyilvánosak. A Hírkereső weboldalán és a kapu.hu-n sem található nyilvános árlista vagy médiaajánlat, így kívülről nem ellenőrizhető, hogy a különböző médiumok milyen feltételekkel és milyen díjazás mellett jelenhetnek meg a rendszerben.
Mindez különös megvilágításba kerül annak fényében, hogy Holló Gábor maga beszélt arról a HVG-nek: az elmúlt években tudatosan módosította a Hírkereső működését annak érdekében, hogy egyes tartalmak kisebb, mások nagyobb elérést kapjanak. Érdekes az is, hogy miközben Holló a 2026-os választások után nyilvánosan beszélt arról, hogy a TISZA Pártot támogatta, a Media1 tapasztalatai szerint a Hírkereső korábban jelentős láthatóságot biztosított olyan Fidesz-közeli médiumoknak, mint az Origo vagy a Faktor.hu, és független, a propagandát kifejezetten kritizáló lapunk az ellenkező tapasztalatokat szerezte saját tartalmainak a Hírkeresőn történő megjelenésével kapcsolatban.
Torzulhat az online hírpiac
Elgondolkodtató az is, hogy a most nyilvánosságra került adatok alapján egy olyan, lényegében egyszemélyes vállalkozás fizet ki 2,2 milliárd forintos osztalékot tulajdonosának, amely nem maga állít elő újságírói tartalmat, miközben tulajdonosa saját bevallása szerint éveken át aktívan alakította, mely hírek juthatnak el nagyobb eséllyel az olvasókhoz, és melyek kaphatnak kisebb láthatóságot.
Holló tehát hatalmas vagyonra tesz szert abból, hogy hírmédiumok elérését képes befolyásolni.
Felmerülhet ugyanakkor a kérdés, hogy egy olyan piaci szereplő esetében, amely jelentős forgalmat képes irányítani a különböző médiumok felé, a nyilvánosságra került algoritmikus beavatkozások és az eltérő megjelenési feltételek milyen versenyjogi megítélés alá eshetnek. Ez ügyben lapunk jelenleg mérlegeli, hogy a Gazdasági Versenyhivatalhoz és az Európai Bizottsághoz fordul, mivel a Hírkereső nem átlátható működése és forgalomterelő szerepe érdemben befolyásolhatja, torzíthatja az online médiapiaci versenyt, végső soron pedig a magyarországi médiahelyzetet.
Az Európai Médiaszabadságról szóló törvény (EMFA) ugyanis kimondja, hogy a médiatartalmakhoz való hozzáférést nem lehet önkényesen korlátozni és a médiaelosztásban részt vevő szereplőknek bizonyos átláthatósági követelményeknek kell megfelelniük.
A Media1 az elmúlt években egyébként többször is megpróbált interjút kérni Holló Gábortól, hogy az oldal működéséről kérdezhessük, de a válasz mindig elutasítás volt.
Rogán embere a TISZA-kormány megalakulása után kiszállt az ATV vezérigazgatójával közös médiacégből
Még több hír érhető el a Media1-en. Megtalálhat minket Facebookon is. Feliratkozhat napi hírlevelünkre is.Holló Gábor, a Hírkereső milliárdos tulajdonosa is segítette a Tisza Párt kampányát
