A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) felhívására, a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) és a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) együttműködésében, az Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT), és további nyolc szakmai szervezet (MRSZ, DIMSZ, HEROE, IAA, IAB Hungary, MARESZ, RAME, MPRSZ), valamint a KPMG, a Baker McKenzie és a Microsoft támogatásával létrejött az első átfogó szakmai AI-útmutató.
A mesterséges intelligencia rendszerek adta lehetőségek átalakították a tartalom előállításának és terjesztésének módját, és új kérdéseket vetettek fel a kommunikációs iparág szakmai folyamataival, valamint a minőségi és etikai normák szabályozásával kapcsolatban.
Bár az Európai Parlament 2024-ben elfogadott AI Act rendelete lefektette a szabályozás alapjait, az iparágspecifikus és etikai kérdések megválaszolása a szakmai közösségekre maradt. Erre a kihívásra reagál elsőként a média- és marketingkommunikációs iparág az AI-kézikönyvvel, amely hat kulcsfontosságú területre fókuszál:
- Fogalmi alapok és AI-szótár
- Jogi és szabályozási tudnivalók
- Etikai dilemmák és megoldási javaslatok
- Szerzői jogi kérdések
- Adatbiztonsági protokollok
- Iparági együttműködés
A 107 oldalas kézikönyv önellenőrzési listákkal és konkrét javaslatokkal nyújt gyakorlati segítséget a napi munkához, miközben a stratégiai döntéshozatalt is támogatja. A 2025 áprilisában lezárt 1.0-s verziót a kiadó tizenkét szervezet a technológiai és jogi változásoknak megfelelően folyamatosan frissíteni fogja.
„A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége számára kiemelten fontos, hogy a mesterséges intelligencia használatának etikai, jogi és piaci keretei közösen vállaltak és átláthatók legyenek. Büszkék vagyunk, hogy az összefogáson keresztül a hazai kommunikációs iparág elsőként ismerte fel az önszabályozás szükségességét és felelősségét a mesterséges intelligencia rohamos és csak részben szabályozott terjedésével kapcsolatban. Tagügynökségeink nap mint nap hidat képeznek a médiatulajdonosok, a technológiai szolgáltatók, a hirdetők és a kommunikációs ipari szakemberek között, így első kézből tapasztalják meg az AI nyújtotta lehetőségeket és dilemmákat. Az elkészült AI-kézikönyv egyedülálló együttműködés eredménye, amely jól mutatja, mekkora szükség van közös álláspontokra ebben a gyorsan változó technológiai környezetben” – nyilatkozta Blaskó Nikolett, a MAKSZ elnöke
„A Reuters Digital News Report 2025 szerint a felhasználók ugyan nyitottak az AI által ajánlott hírekre, de továbbra is nagyra értékelik az emberi szerkesztők ítéletét és a hitelességet, amit csak a tapasztalt újságírók tudnak biztosítani. Ezért minden eddiginél fontosabb, hogy a média transzparensen használja az új technológiát, és továbbra is kiemelt szerepet kapjon az algoritmusoktól független (emberi) újságírás, amely a hitelesség záloga marad. Az is kiemelten fontos a tartalomkészítők számára, hogy a szellemi tulajdonunkat jogszerűen és átlátható módon használják fel az algoritmusok betanítására. Többek között ezért is fogott össze a hazai média- és reklámipar: egyedülálló módon, közösen dolgoztunk ki egy kézikönyvet, amely iránymutatást ad az AI felelős, átlátható és etikus használatához. Nemcsak a jogi és adatbiztonsági kérdésekre adunk választ, hanem segítünk eligazodni abban is, hogy mikor bízhatjuk rá magunkat egy algoritmusra – és mikor kell megálljt parancsolnunk annak. A kérdés már nem az, hogy használjuk-e az AI-t, hanem az, hogyan tegyük ezt felelősen. Ez az útmutató ebben nyújt segítséget – hogy ne csak túléljük, hanem felelős módon formáljuk is a jövőt, megőrizve hitelességünket” – mondta el Kovács Tibor, az MLE elnöke.
„A mesterséges intelligencia térnyerése alapvető változást hoz a marketing és kommunikáció világában is. A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ), a megbízói oldal meghatározó szakmai szervezeteként kiemelten fontosnak tartja, hogy tagjai – köztük a hazai piac legnagyobb hirdetői – első kézből juthassanak átfogó és gyakorlati útmutatáshoz a mesterséges intelligencia alkalmazásának aktuális jogi, etikai és operatív kérdéseiben. Kiemelten fontos, hogy az ügynökségeken és a tartalomkészítőkön túl maguk a megbízók is átlássák, értsék, sőt – napi működésük során – aktívan használják az új technológia adta lehetőségeket. Hisszük, hogy a mesterséges intelligencia tudatos alkalmazása nemcsak a márkák és vállalatok hosszú távú sikeréhez járul hozzá, hanem a megbízók és ügynökségek közötti együttműködés színvonalát is új szintre emeli – erősebb partnerséget, jobb megértést és hatékonyabb közös munkát eredményezve.”
– Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke
A kézikönyv ingyenesen elérhető és letölthető a http://marcom-ai-guide.hu weboldalon. Az útmutató alkalmazását szakmai konferenciák és workshopok is támogatják majd.
Interjú a mesterséges intelligencia használatáról és az új AI-útmutatóról Kovács Tiborral, az MLE elnökével
A Media1 exkluzív podcast interjút készített a témáról Kovács Tiborral, a Magyar Lapkiadók Egyesülete elnökével, a Ringier Hungary Kft. ügyvezetőjével. A beszélgetés az alábbi lejátszó segítségével meghallgatható.
Kapcsolódó korábbi cikkeink:
Mesterséges intelligenciára cseréltek egy háborúellenes orosz sorozatszereplőt
Kizárták a közönségdíjas fotót az MI-versenyről: kiderült, hogy ember készítette
Pénzt ad a Google kiadóknak, hogy mesterséges intelligenciával írjanak cikkeket
„Putyin főszereplésével” sokkoló játékfilm készült az orosz elnök elméjéről
A Ringier Hungary mesterséges intelligencia nagykövetet nevezett ki a menedzsmentjében
Elfogadta az Európai Parlament a mesterséges intelligenciáról szóló rendeletet
Összekeverte az Origo Fásy Ádámot Hódi Richárddal – lehetséges, hogy AI írta a cikket
Hemzseg Gattyán hírportálja a súlyos hibáktól, amióta AI gyártja a tartalmakat újságírók helyett
AI segítségével audio narráció készült a Magyar Reklámetikai Kódexhez
ChatGPT-vel írnak házit, az Instagramról tájékozódnak – itt a 2025-ös Tinik a neten-felmérés
Konkurenciát kapott a Google, az OpenAI saját keresővel jelentkezett
Az EU adatvédelme miatt a Meta nem vezeti be új MI-modelljét
Vezető lemezkiadók beperelték a mesterséges intelligencia működtetőit
Káros adathalászatra is kihasználható a mesterséges intelligencia
Káel Csaba zenékről, trendekről, mesterséges intelligenciáról és a Müpa kulturális útjáról
Ez a 10 trend határozza majd meg a következő időszakot a médiában a Dentsu szerint
Hogyan hatott az ARC kiállításra a mesterséges intelligencia? Interjú Bakos Gábor szervezővel
A Trónok harca és a Pelikán-ügyirat szerzője is beperelte a ChatGPT tulajdonosát
Mégis van politikai meggyőződése a ChatGPT-nek egy kutatás szerint
Eljárást indít a GVH a Microsoft mesterséges intelligenciájával kapcsolatban
Németországban már mesterséges intelligencia segíti a hírek elérését a Die Welt című lapnál
Tömeges leépítés lesz a német Bildnél, a lapszerkesztésbe is bevonják a mesterséges intelligenciát
Magyar lapjaiban is jelölni fogja a mesterséges intelligencia által generált tartalmakat a Ringier
Mesterséges intelligenciával illusztrálták Vámos Miklós új mesekönyvét
Szétkapkodták a mesterséges intelligencia által készített képeket tartalmazó első magazint
Betiltotta Kína a ChatGPT-t, mert elárulja, hogy népirtás zajlik az ujgur tartományban
Amennyiben még nem tette, iratkozzon fel a Media1 RSS csatornájára, hiszen így nem marad le a legújabb tartalmainkról! Ha csak a podcastra kíváncsi, feliratkozhat Spotify és iTunes csatornáinkra is. A Media1 podcast- és rádióműsorával többek között az alábbi rádiókban is találkozhat minden héten:
- Budaörs Rádió (Budapest FM 104,8 MHz)
- Balaton Rádió (Siófok FM 88,7 MHz)
- Alpha Rádió (Székesfehérvár FM 88,9 MHz)
- Maxi Rádió (Gyöngyös FM 92,4 MHz)
- Mega Rádió (Békéscsaba FM 98,4 MHz, Orosháza FM 90,2 MHz, Gyula FM 90,5 MHz)
- Csaba Rádió (Békéscsaba FM 88,9 MHz)
- Radio-B (online rádió)
- Hobby Rádió (online rádió és egyes kábelszolgáltatók set-top-boxain)
- Radio N Café (online)
- Pannónia Rádió (online)
- Menő Rádió (online)
