A magyar e-kereskedelmi piac korábbi években szinte általánosnak mondható, 17-19 százalékos éves növekedéséhez képest a HD marketing vizsgálata alá vont, az idei első 11 hónapban végig aktív hirdetői státuszú, termék alapú webáruházak egyértelműen meghaladták ezt: átlag 31 százalékos forgalomnövekedést elérve. Mindez azonban korántsem volt egyenletes, a hónapokat tekintve jelentősen eltérést mutat.
A termék alapú webáruházak egyértelműen akkor voltak sikeresek, amikor lezárások voltak érvényben és a felhasználók félelmei jelentősen nőttek a boltokban történő személyes vásárlás kapcsán. A karanténos március-április minden eddigi rekordot megdöntve, 62-64 százalékos növekedést produkált.
Átlag felettinek számított a május-június is, és bár továbbra is sok új vevő érkezett, de ez előző hónapokhoz képest már csak kisebb növekedés volt tapasztalható. A július-augusztusi időszakban visszatért az üzletág korábban megszokott növekedési számához, hogy aztán szeptemberben és októberben átadja a helyét a teljességgel kiszámíthatatlan, hektikus változásoknak: egyes áruházaknál – akik tavasszal pedig nagyot nőttek – inkább visszaesést hozott; míg mások, akik tavasszal közepesen vagy csak alig nőttek, pont ebben az időszakban erősödtek meg.
A különbségek oka részben a helyzetre történt reagálási képességben keresendő. Készletproblémák, működési korlátok, esetleg a marketingbüdzsék nem megfelelő ütemben történő átcsoportosítása állhatott a még nagyobb növekedés elé.
A bevételi és vásárlási rekordok mellett a webáruházak látogatási adatait is vizsgálta az elemzés. A vizsgált 30 darab áruháznál átlagosan 17 százalékos növekedés figyelhető meg.
Az ebben az időszakban szerzett új „adatvagyon” lehet a következő időszak sikereinek a kulcsa. Ahhoz azonban a webáruházaknak ügyes marketingstratégiát kell folytatniuk, hogy idén karácsonykor az eddigieknél is nagyobb növekedést érjenek el.
További hírek találhatók a Media1.hu-n!
