vírus, maszk, koronavírus, mobil

A koronavírus második hulláma eddig nem pörgette fel az e-kereskedelmet

A koronavírus-járvány szeptemberben jelentkező második hulláma nem okozott újabb kiugrást az e-kereskedelmi forgalomban: az Olcsóbbat.hu ár-összehasonlító portál adatai szerint az előző hónaphoz képest szeptemberben 4,5 százalékkal csökkent a kereslet a webáruházak termékei iránt. Hogyan alakult az egyes termékkategóriák iránti kereslet az elmúlt időszakban, és mi várható a folytatásban?
Megosztás itt: facebook
Megosztás itt: twitter
Megosztás itt: tumblr
Megosztás itt: linkedin
Megosztás itt: whatsapp
Megosztás itt: skype
Megosztás itt: email

A koronavírus tavaszi, első hulláma meghatározó hatást gyakorolt az online kereskedelemre: az Olcsóbbat.hu idén márciusban 20, áprilisban pedig csaknem 40 százalékos forgalomnövekedést mért februárhoz képest.

A járvány egész második negyedévben pörgette az e-kereskedelmet, amely ebben az időszakban mintegy 35 százalékkal produkált nagyobb forgalmat, mint az előző év hasonló periódusában.

Júliusban és augusztusban ugyanakkor ez a forgalomtöbblet már nem jelentkezett, a piac visszaállt a koronavírust megelőző szintek közelébe.

Az e-kereskedelem alakulása a koronavírus idején. Forrás: Olcsóbbat.hu
Az e-kereskedelem alakulása a koronavírus idején. Forrás: Olcsóbbat.hu

„A szeptember elején induló második hullám az előzővel ellentétben nem eredményezett újabb jelentős kiugrást az online forgalmazásban” – mutatott rá Dévavári Dezső, az Olcsóbbat.hu vezetője. „Kisebb növekedést a háztartási gépek, a számítástechnika és a (szezonváltás miatt) a ruházati termékeknél észleltünk, ám összességében a teljes kereslet 4,5 százalékos csökkentését tapasztaltunk augusztushoz képest.”

A második online vásárlási hullám elmaradása a szakértő szerint több okra is visszavezethető:

  • Egyrészt a home office és a folyamatos otthonlét plusz igényeit, kényelmét szolgáló tartósabb termékek megvásárlására nagyrészt már tavasszal sor került,
  • Másrészt a második hullám eddigi szakaszában a hagyományos üzletek szabadon, a teljes eredeti nyitvatartási időben látogathatók maradtak, így onnan ezúttal nem terelődött át számottevő plusz kereslet,
  • Harmadrészt az iskolakezdés egyedi költségei miatt sok családnak eleve kevesebb elkölthető jövedelme maradt szeptemberben.

A sporteszközök gyártói a nyertesek között

Az egyes kategóriákat vizsgálva látható, hogy az első hullám során az otthoni lét plusz igényei kiemelkedően érintették a sporteszközöket. Ezen belül szobakerékpárból idén eddig csaknem háromszor, trambulinból 4,5-ször, míg futópadból ötször annyi termék fogyott, mint a tavalyi év első kilenc hónapjában. A kiugró forgalom mindhárom termék esetében áprilisban volt. Mivel ilyen irányú igényeiket a vásárlók már tavasszal kielégítették, a szeptemberi forgalma ezeknek a termékeknek már alig mozdult a koronavírus újbóli előretörésekor.

A sporteszközök iránti kereslet alakulása a koronavírus alatt. Forrás: Olcsóbbat.hu
A sporteszközök iránti kereslet alakulása a koronavírus alatt. Forrás: olcsóbbat.hu

A fő termékkategóriákon belül számos egyedi termék esetében tapasztalható rendkívüli megugrás. Nem meglepő módon a védőmaszk esetében 175-szörös volt a keresési volumen a tavalyi hasonló időszakhoz képest, de például a kenyérsütő esetében 44-szeres, a webkamera esetében pedig 24-szeres volt ez a szorzószám. Számos termék ugyanakkor jelentős visszaesést szenvedett el.

Nem meglepő módon a sátrak forgalma 68 százalékkal esett vissza, de kézitáskából és bőröndből is 35, óra-ékszerből 32, míg ruházati termékekből 30 százalékos volt a kereslet csökkenése az idei év első kilenc hónapjában.

Mi várható az év hátralévő negyedében?

„Amennyiben a karácsonyi időszak előtt a kormányzat nem vezet be újra részleges vagy teljes boltzárat a gyorsan romló járványhelyzet miatt, az online kereskedelemben nem várható újabb jelentős megugrás a következő hónapokban sem a tavalyi bázisidőszakhoz viszonyítva. A munkahelyek időszakos vagy tartós elvesztése, a közeljövőt övező bizonytalanság és a lakosság közérzete egyaránt azt vetítik előre, hogy az év végére (az adventet is ideértve) visszafogottabb költekezést látunk majd az e-kereskedelem szegmensében is. Ugyanakkor egyre inkább előtérbe kerül ismét a tudatos vásárlás, így egyre többször az ár-összehasonlító portálok lesznek a vásárlások kiinduló pontjai” – tette hozzá az Olcsóbbat.hu szakértője.

További hírek olvashatók a Media1.hu-n!

Borító: Unsplash

A Media1 E-kereskedelem rovatának támogatója a Jófogást, Használtautó.hu-t és az Autónavigátor.hu-t működtető Adevinta Hungary. (x)

 

Szóljon hozzá!