A július közepén, a parlament által elfogadott, kormányzati körökben pedofilellenes törvényként, bírálói körében inkább propagandatörvényként emlegetett jogszabályról azt már sokan tudják, hogy az egyik, nagy belföldi és nemzetközi felháborodást kiváltó passzusában így rendelkezett:
„Tilos az olyan reklámot tizennyolc éven aluliak számára elérhetővé tenni, amely a szexualitást öncélúan ábrázolja, illetve a születési nemnek megfelelő önazonosságtól való eltérést, a nem megváltoztatását, valamint a homoszexualitást népszerűsíti, jeleníti meg.”
A törvény azonban emellett tartalmaz egy olyan módosítást is, amely a reklámokat kivonta a korhatár-besorolás (az úgynevezett klasszifikációs eljárás) alá vont műsorok kivételeinek listájából, azaz a törvény hatályba lépése óta a műsorokhoz hasonlóan a reklámokat is korhatár-besorolással kell ellátniuk a csatornáknak.
Nem egyértelmű a szabályozás, óvatosak a médiaszolgáltatók
Az ezzel foglalkozó Azonnali körképet készített arról, hogy az új jogszabály milyen komoly fejtörést okoz a médiaszolgáltatók számára, akiknek be kell sorolniuk a hozzájuk érkező reklámokat.
Az Azonnali lapunk főszerkesztőjét is megkérdezte a témában. Szalay Dániel, a Media1 főszerkesztője arról beszélt, hogy amióta az új szabályozás miatt kikerültek a reklámblokkok azon kivételek közül, amikor nem kell korhatási besorolás, egyes médiaszolgáltatók igyekeznek fokozott, sőt sokszor már túlzó óvatossággal eljárni, és aminél csak kicsit is tartani lehet attól, hogy erre akár ráfogható, hogy homoszexuális tartalom, annál inkább kiteszik a 18-as karikát. Szalay megemlítette, hogy a jogalkotó szigorú szankciókat helyezett kilátásba, ezért is óvatosak ennyire a médiaszolgáltatók.
Már annak eldöntése is nehézséget okoz, mit jelent a törvény szerint a „homoszexualitás népszerűsítése”, ami csak 18-as korhatári jelöléssel sugározható, és kizárólag 23 óra után. Több más szakmabeli véleménye is az, hogy a csatornák most úgy próbálják megvédeni magukat egy esetleges büntetéstől a nem egyértelmű jogszabály miatt, hogy inkább túlkompenzálnak. Ha túl erős kategóriába sorolnak be egy műsort, abból alapvetően nem lehet probléma. A csatornák sokszor inkább felnőtt tartalomnak jelölnek meg amúgy „ártatlannak tűnő” hirdetésblokkokat is, hogy így kerüljék el a büntetéseket.
Zavaros megfogalmazások
A Media1-en arról már írtunk, hogy a médiahatóság előre nem, csak feljelentés után, utólag mondja el, hogy például leadhatók-e a Jóbarátok című sorozat homoszexualitást tartalmazó részei. Hasonló probléma vetődik fel a reklámok kapcsán is: hiszen például ha egy reklámban két azonos nemű megfogja egymás kezét, akkor ez akár homoszexualitás népszerűsítésének is minősülhet.
Az Azonnali megkérdezte a TV2 Média Csoportot, az RTL Magyarországot és az ATV-t is a témáról, milyen metódus alapján jelenítik most meg a reklámokat, de a csatornák szűkszavúan csak annyit válaszoltak a kérdésekre, hogy megpróbálják maguktól betartani a törvényt, amíg nincs konkrét szabályozási mechanizmus. Az alábbi videó jól szemlélteti, hogyan reagáltak a televíziós társaságok, köztük az állami MTVA csatornái a törvény alkotta kihívásra.
Az sem egyértelmű, hogy az egész reklámblokkot vagy a reklámokat egyesével kell-e besorolni
A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) korábban már kinyilvánította, hogy ellenzi a „propagandatörvényt”. Az Azonnalinak most azt írták: a homályos szövegezés nehezen értelmezhető abból a szempontból is, hogy mi tekinthető egy műsorszámnak, azaz minden egyes reklámban kell-e jelölni a korhatári besorolást vagy a teljes reklámblokk egészére vonatkozik-e. Szerintük erre nincs semmilyen szempontrendszer, ajánlás: a törvényhozó nem adott ki egyértelműsítő értelmezési útmutatót.
Erre a reklámipari szereplők a közeljövőben nem is számítanak.
„Az a tévécsatorna, amelyik a teljes reklámblokkot egyetlen műsorszámnak értelmezi, akkor akár csak egy korhatáros reklám miatt is a teljes blokkot korhatári besorolással látja el. Ha például egy korhatári besorolás alá nem eső reklám a kései (22 órai műsorsávban) olyan reklámblokkban is helyet kap, amelyben szerepel például a Háttér Társaság Család az család társadalmi célú reklámja is, a teljes blokkra felkerül a 18+ korhatáros megjelenítés. Míg előfordulhat, hogy ugyanaz a korhatári besorolás alá nem eső reklám egy olyan reklámblokkban is fut, ami a blokkban szereplő összes reklám tekintetében nem igényel korhatári besorolást”
– fogalmazott a MRSZ. Hozzátették: az eltérő nemi identitású embereket szerepeltető nem társadalmi célú tévéreklámok este sem mehetnek adásba, a korlátozás ugyanis ezekre a tartalmakra is vonatkozik.
A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Kommunikációs Igazgatósága is megerősítette, hogy a friss módosítás nyomán kell mostantól karikázni a reklámokat. Arra, mi alapján kell ezeket elvégezni, azt írták: a Médiatörvényben és a kereskedelmi kommunikációra vonatkozó előírások között is található kiskorúak védelmét célzó szabályozás. Hozzátették, hogy a besorolás a műsorszolgáltatók feladata, a médiatörvény alapján pedig az nem jogsértő, ha valamelyik médiacég egy műsort a szükségesnél magasabb kategóriába sorol be.
Eltűnhetnek a toleranciát és elfogadást segítő reklámtartalmak
A MRSZ azért is aggályosnak tartja az új jogszabályi környezetet, mert szerintük eltűnhetnek a toleranciát és elfogadást segítő reklámtartalmak és azon reklámok megítélése is kérdésessé válhat, amelyek egy amúgy törvényes és valóságos társadalmi realitást akárcsak felvillantanak, amelyek utalhatnak arra, hogy léteznek nem heteró kapcsolatok is a világban.
„A sokszínűség megjelenítése jelentősen korlátozottá válik a reklámokban és a médiában.
– írta a Reklámszövetség.
Bár az Európai Bizottság gyorsan reagált, elhúzódó jogvitára lehet számítani
A Media1 főszerkesztője az Azonnalinak felidézte, hogy az egész törvénnyel összefüggésben egy uniós kötelezettségszegési eljárás indult. Szalay azt mondta, hogy várhatóan az Európai Bíróságra kerül az ügy, de nem tartja elképzelhetetlennek, hogy addigra finomítanak a törvényen. Hozzátette, hogy emellett a bírósági ítéletek gyakorlata fogja kialakítani, hogy mi számít problémás tartalomnak és mi fér bele.
Még több hír érhető el a Media1.hu-n
