Az NMHH szerint ugyan az elmúlt huszonöt évben megtöbbszöröződött a magyar nyelven sugárzó tévécsatornák száma, a csatornák között szörfölgetve mégis okkal érezhetik úgy a nézők, hogy csupa olyan műsorral találkoznak, amelyet már láttak. Hiába bővült ugyanis a csatornakínálat Magyarországon, az új műsorok felhozatala ezt a gyarapodást nem követte le.
A médiahatóság a két vezető csatornacsalád, a TV2 Média Csoport és az RTL Magyarország összesen 26 tévécsatornájának programkínálatát vette górcső alá egy 2021-es, valamint egy idei műsorhét vizsgálatával.
Alig vannak premiertartalmak
Az NMHH kutatása szerint a legnépszerűbb médiaszolgáltatók azért indítottak új csatornákat, mivel így több reklámidőt tudtak eladni, valamint szélesebb célközönséget érhettek el, csakhogy eközben egyre meghatározóbbá váltak a csatornák kínálatában a műsorismétlések. Olyannyira, hogy az RTL és a TV2 Csoport kínálatában ma már alig található premiertartalom.
A médiahatósági tanulmány szerint a folyamat elősegítette az új, friss tartalmakat kínáló szereplők, például az online streamingszolgáltatók előretörését is, illetve a fiatalok elfordulását a televíziózástól.
A legtöbb friss tartalommal egyértelműen a csatornacsaládok anyacsatornáin (tehát a TV2 és az RTL főcsatornán) találkozhatnak a nézők, de a vizsgált műsorheteken ezek programjának is csupán tíz százalékát tették ki premiertartalmak.
A többi, az RTL-hez és a TV2-höz tartozó csatorna ennél is rosszabbul teljesített: átlagosan feleennyi újdonságot kínáltak a nézőiknek. A fő csatornákra nem voltak jellemzőek az egy héten belüli ismétlések, leánycsatornáikon azonban naponta hat-hét órában találkozhattak az érdeklődők újfent az előző napi kínálattal – amelyet aztán a hétvégén ismét megnézhettek. Mindeközben egyértelműen kimutatható a premierprogramok nézővonzó hatása: a friss műsorok jellemzően ötször magasabb nézettséget értek el a teljes népesség körében, mint a korábban már leadott produkciók.
A kutatás azt is vizsgálta, mennyire korosak a megismételt műsorszámok. Minél idősebb egy alkotás, annál nagyobb az esély arra, hogy a néző már látta korábban.
2021-ben a műsoridő kétharmadát 2017 előtt készült művek tették ki, és csupán tizenöt százalékát a vizsgálati évben készített produkciók. Az idei évre a műsorkínálat még inkább elöregedett, közel hetven százalék volt öt évnél régebbi, és csak kilenc százalék a vizsgálat évében született alkotások aránya.
Egyes műsorok több csatornán is adásba kerültek
Az újrajátszott műsorok 15 százaléka több csatornán is megjelent. Elsősorban az amerikai romantikus és akciósorozatokat ismételték előszeretettel a televíziók, így például a Szívek szállodája 2024-ben három helyen is futott (RTL, Cool TV és Sorozatklub), ahogy a New York-i és Miami helyszínelők is.
A 2021-es és 2024-es eredményeket összevetve az is látható, hogy a csatornák gyakran mindkét évben műsoron tartották ugyanazokat a filmeket, sorozatokat vagy szórakoztató műsorokat, akár azonos évadokkal. Ez a fajta ismétlés kétharmadrészt a hazai produkciókat jellemezte, így például mindkét évben újranézhettük A mi kis falunk és a Barátok közt epizódjait, a Mónika show-t és az Éjjel-nappal Budapestet is.
A tanulmány részletes eredményei a médiahatóság honlapján érhetők el.
Megjelent az előrejelzés, mi várható a reklámpiacon 2025-ben
Egyre több magyar használ több streamingszolgáltatót a médiahatóság kutatása szerint
D. Tóth Kriszta abbahagyja az Elviszlek magammal című műsorát
Bővül az RTL Connected TV portfóliója, behúzták a Sweet.tv-t
Egyesíti erejét a Magyar Telekom és a SkyShowtime – erős ellenfelet kap az RTL és a 4iG
„Sokszor elérzékenyültem” – Interjú Vadon Jani műsorvezetővel és dr. Sós Endre főállatorvossal
A TV2 bejelentette Gáspár Győzőék visszatérésének időpontját
Nem cáfolja a Miniszterelnöki Kabinetiroda az RTL-vezér és Rogán kabinetfőnöke közti találkozókat
Még több hír érhető el a Media1-en. Megtalálhat minket Facebookon is. Feliratkozhat napi hírlevelünkre is.
