Felmondja és nem hosszabbítja meg a Mészáros Lőrinc érdekeltségébe tartozó Atmedia Kft.-vel kötött reklámértékesítési szerződését a 98.6 Manna FM – tudatta szombaton a rádiót működtető Manna Vision Media Kft. a Media1.hu-val.
A Media1-hez eljuttatott nyilatkozat szerint a döntésnek gazdasági és tulajdonosi-stratégiai okai egyaránt vannak. A rádió új vezetése azt közölte: nem kíván tovább részt venni az Atmedia által működtetett, szerintük központosított rádiós reklámértékesítési rendszerben.
A Manna FM új menedzsmentje különösen keményen fogalmazott az eddigi konstrukció gazdasági eredményességével kapcsolatban. Azt írták, belső vizsgálatuk szerint
„a rádió reklámfelületeinek értékesítése és a rádió számára ténylegesen realizálódó bevétel között olyan mértékű abszurd különbség alakult ki a gyakorlatban”
hogy a megállapodás fenntartását már nem tartják gazdaságilag indokoltnak és fenntarthatónak.
Titoktartásra hivatkoznak, ezért nem mondanak számokat
A Manna Vision Media konkrét összegeket ugyanakkor nem közölt. Indoklásuk szerint az Atmediával kötött szerződés széles körű és időbeli korlátozás nélküli titoktartási kötelezettséget tartalmaz, ezért a szerződéses elszámolások részleteit nem hozhatják nyilvánosságra.
A közlemény e ponton szokatlanul élesen fogalmaz Mészáros Lőrinccel kapcsolatban is. A rádió vezetése azt írta:
„A Mészáros Lőrinc nevével fémjelzett gazdasági világ ismeretében talán azon lepődhetünk meg a legkevésbé, hogy még beszélni sem szabad arról, milyen feltételek mellett működött ez a rendszer.”
A társaság ugyanakkor rögtön hozzátette, hogy nem kívánja minősíteni az Atmedia üzleti gyakorlatát, és a szerződés megszüntetéséről szóló döntést saját gazdasági érdekeivel, kereskedelmi mozgásterével és hosszú távú működésével indokolja.
Teljesen új reklámértékesítési modellre váltanak
A Manna Vision azt is bejelentette, hogy teljesen átalakítja a rádió kereskedelmi működését. Közlésük szerint egy „Magyarországon eddig nem alkalmazott értékesítési modellre” térnek át.
Az ezzel kapcsolatos részleteket egyelőre nem ismertették, de azt állítják, hogy az új rendszer közvetlenebb kapcsolatot teremt majd a hirdetők és a rádió között, és megszünteti a szerintük jelenleg fennálló kiszolgáltatottságot a központosított reklámértékesítési rendszerrel szemben.
Az egyelőre nem derült ki, pontosan hogyan működik majd az új modell, illetve mikortól értékesíti más konstrukcióban a reklámidejét a rádió.
Két nappal Soós Edvin érkezésének híre után jött a bejelentés
A mostani lépés azért is figyelemre méltó, mert a Media1 éppen két nappal ezelőtt számolt be arról, hogy jelentős vezetői változás történt a Manna FM-nél.
Mint megírtuk, Soós Edvin váltotta Enyedi Andrást a Manna Vision Media Kft. ügyvezetői posztján. Soós korábban Kuna Tibor barátja és bizalmi embere volt. Kuna – aki korábban a NER egyik meghatározó és milliárdossá vált kommunikációs üzletembere volt, majd kegyvesztetté vált – nemrég arról beszélt, hogy ismét megjelenik a magyar médiapiacon.
A Media1 kérdésére Soós korábban megerősítette kinevezését, a Kuna Tibor esetleges szerepére vonatkozó kérdéseinkre azonban nem adott egyértelmű választ.
A két nappal ezelőtti cikkünkben még arra is kitértünk, hogy a Manna FM reklámidejét az Atmedia értékesíti. Ehhez képest az új menedzsment most már az Atmediával fennálló kapcsolat megszüntetését jelentette be.
A Manna FM és az Atmedia együttműködése több éve tart: az Atmedia 2021 augusztusában jelentette be, hogy szeptember 1-jétől átveszi a Manna FM és a Spirit FM reklámértékesítését. Ekkor állapodott meg az Atmedia az ATV Csoporthoz tartozó Spirit FM-mel is az együttműködésről.
Megkérdezzük az Atmediát is
A Media1 a hír megjelenésével egyidejűleg megkeresi az Atmediát, hogyan reagálnak a Manna FM közleményében szereplő állításokra, így arra is, hogy a rádió vezetése szerint „abszurd különbség” alakult ki az értékesített reklámfelületek és a rádiónál ténylegesen realizálódó bevétel között.
Arra is rákérdezünk, mikor ér véget ténylegesen az Atmedia és a Manna FM együttműködése, valamint mit gondolnak a rádió új vezetésének a központosított értékesítési rendszerrel kapcsolatos kritikájáról.
Az Atmedia egyébként olyan cégek reklámidejét is értékesíti, mint a közmédia, a TV2 Csoport, az ATV, a HírTV, vagy például a BBC Studios.
Érdekesség, hogy a közmédia az április 12-i politikai fordulat ellenére még mindig nem csak az Atmediával, de a hozzá köthető IKO Broadcasting Kft-vel is együtt dolgozik: utóbbi a Petőfi Rádiónak gyárt műsorokat. Többszöri kérdésünkre sem cáfolta az együttműködés tényét a közmédia ideiglenes vezetése.
Frissítjük cikkünket, ha válasz érkezik.
A Manna FM-nél nemrég történt változásokról itt olvashatnak:
Még több hír érhető el a Media1-en. Megtalálhat minket Facebookon is. Feliratkozhat napi hírlevelünkre is.Mészáros Lőrinc cégei továbbra is pénzt keresnek a közmédián
