Február 13-án ért véget A Nagy Ő negyedik évada. A reality nemcsak saját idősávját nyerte meg toronymagasan, hanem évadátlagban is kiemelkedően teljesített. A fő kereskedelmi célcsoportban (18–59-es korcsoport) az átlagos nézőszám meghaladta a 344 ezer főt, 24,5%-os közönségarány mellett. A teljes lakosság (4+) körében 729 ezres átlag és 23,3%-os share született. Ez azt jelenti, hogy évadátlagban több mint kétszer annyian nézték a műsort mindkét kiemelt korcsoportban, mint a konkurens csatorna azonos idősávját.
Az évad legnézettebb epizódja február 10-én került adásba, mely 421 ezres nézőszámot hozott a 18–59-eseknél, és 867 ezret a teljes lakosság körében. A finálét követő kibeszélő 29,6%-os share-t ért el a fő kereskedelmi célcsoportban és 30,1%-ot a teljes lakosság körében (RTL azonos idősávban: 4,0% és 4,5%).
A televíziós szakmában és a reklámiparban etalonként figyelt Nielsen Közönségmérés adatai szerint a műsor utolsó hetében a TV2 22,2%-os főműsoridős átlagos közönségarányt ért el a 18–59-es korcsoportban, míg az RTL 12,5%-ot. Ekkora heti különbségre 2001 óta nem volt példa a két kereskedelmi csatorna között.
Rubin Kristóf – aki korábban 18 éven át dolgozott az RTL-nél kreatív osztályvezetőként, jelenleg pedig a több médiavállalatnak is műsorokat készítő Free Monkeys Production produkciós cég producere – a Media1-nek azt mondta: a rekordkülönbség több tényező együttállásának eredménye volt.
Három hétig szinte mindenki A Nagy Ő-ről beszélt
„Rég volt olyan televíziós műsor, ami ennyire beszédtémát adott volna. Az online hype, a több tízezres reakciók, kommentek mind azt mutatták, hogy a hétköznapokban is téma volt a műsor. Nem túlzás: három hétig majdnem mindenki A Nagy Ő-ről beszélt.”
A reality nemcsak lineárisan, hanem digitálisan is erős volt:
- 142,6 millió Facebook-videóindítás
- 5,1 millió felhasználói kattintás
- 44,3 millió Instagram-megtekintés
- 72,5 millió TikTok-megtekintés
- A Facebook-oldal követőszáma három hét alatt 20 ezerről 100 ezerre nőtt.
Rubin szerint a több mint 142 millió videóindítás és a lineáris nézettségi eredmények azt bizonyítják, hogy a lineáris és az online tér erősítheti egymást.
„Van egy narratíva, hogy a tévének vége. Nyilván megváltoztak a fogyasztási szokások, de egy ilyen műsor még mindig képes tematizálni a közbeszédet. Nincs olyan online tartalom Magyarországon, amely ilyen mértékben tudna mainstream hatást kiváltani.”
Stohl, történetközpontúság és slot1
Kérdésünkre, hogy minek köszönhető az idei kiugró siker, Rubin Kristóf azt mondta:
„Stohl András óriási hook volt az elején, de a siker nem csak rajta múlt. Az volt a tartalmi koncepciónk Fischer Gáborral, aTV2 Média Csoport programstratégiai és tartalomgyártási igazgatójával, valamint Katona Andor kreatív vezetővel, hogy ez egy erősen történetközpontú reality legyen, kvázi szappanopera, mert ettől fog igazán működni ez az évad. Többen mondták, hogy a történet előre meg lett írva, és a szereplők csak eljátsszák a jeleneteket, de természetesen nem így volt. Stohl egyszerre volt jelen, mint ember és mint profi színész, műsorvezető, aki érezte a saját története dramaturgiáját.”
A producer szerint a női casting kulcsfontosságú volt, és az is, hogy egy középkorú férfi újrakezdésének dilemmáját követték végig: komoly kapcsolat vagy önmegvalósítás?
A fordulatok, a drámai helyzetek és a karakterek közötti dinamika végig fenntartotta a feszültséget.
Rubin külön kiemelte Kiara Lord szerepét:
„Önmagában az, hogy Stohl közel került egy felnőttfilmeshez, botrányszagú kiindulópont. Közben azt láttuk, hogy két ember nagyon jól tud kapcsolódni, és ez szembement az előítéletekkel.”
Mertek kockáztatni a TV2-nél, miközben „az RTL stratégiai hibákat követett el”
A producer megemlítette azt is, hogy a TV2 programstratégiája is fontos szerepet játszott a sikerben: a műsor ezúttal 20 órától, az első főműsoridős slotban futott, nem pedig a későbbi esti sávban. Rubin szerint „a TV2 mert kockáztatni és ez a bátor lépés is bejött”.
Rubin szerint a történelmi különbséghez a konkurens RTL alulteljesítése is kellett:
„Egy ilyen rekordhoz önmagában a mi sikerünk nem lett volna elég. Kellett, hogy a velünk szemben futó műsorok jóval az elvárható alatt teljesítsenek.”
A producer szerint elsősorban nem a Pokoli rokonok volt a probléma – „az még úgy-ahogy tartotta magát” –, hanem az Ingatlanvadászok, amelynek idején „kiscsatorna-szintre” esett vissza az RTL nézettsége.
„A Nagy Ő utolsó hetében az is előfordult, hogy egy kis csatorna előzte meg az RTL-t. 18 évet töltöttem az RTL-nél. Soha nem láttam még ekkora különbséget a két csatorna között az RTL kárára” – tette hozzá Rubin Kristóf.
Mit tehettek volna?
Arra, hogy mit tehetett volna az RTL, hiszen nagyon erős ellenfelet kapott, Rubin így felelt:
„Ha jön egy erős brand, a csatorna feladata a kárenyhítés: olyan műsort tenni szembe, ami nem engedi teljesen el az estét. Az első egy-másfél hétben még működött valamennyire, de utána mintha elmaradt volna a korrekció. Ezért gondolom úgy, hogy ebben az esetben a konkurens alábecsülte az ellenfelet, mert a Nagy Ő-vel szemben nem tűzött műsorra egy jól működő alternatívát.”
Rubin ugyanakkor elismerte: a televíziós döntéseket hónapokkal előre kell meghozni, így a reagálás mozgástere is korlátozott volt. A TV2 ugyanakkor már tavaly júliusban bejelentette, hogy idén Stohl Andrással érkezik a Nagy Ő. A helyzetre fel lehetett volna készülni.
„Nyilván a döntések jóval korábban megszületnek, tehát én sem szeretnék okoskodni, hogy mit kellett volna, de nem lehetett jó érzés látni a két csatorna közötti nézettségi különbséget” – mondta a Media1-nek Rubin Kristóf.
***
RTL: Dupla epizódokkal jön a Határtalan szerelem című reality új évada
Még több hír érhető el a Media1-en. Megtalálhat minket Facebookon is. Feliratkozhat napi hírlevelünkre is.
