Közel 6 százalékkal bővülhet a globális reklámpiac 2025-ben a Dentsu Global Ad Spend Forecasts prognózis szerint. A tévés reklámpiac csak marginális mértékben tud majd növekedni, az online piac viszont továbbra is szépen bővülhet. A magazinok és a napilapok komoly kihívások előtt állnak. Az összefoglalóból kiderülnek a részletek.
Tíz olyan iparági trendet azonosított a Dentsu, amelyek teljesen átformálhatják a médiaipart a következő időszakban.
A szakemberek szerint annyira túlfűtött a hazai televíziós reklámpiac, hogy 2023 utolsó negyédévében nem lesz elég reklámidő a tévékben, ezért az ügyfelek áremelkedésre számíthatnak, és még így sem fog minden kampány teljesülni.
A Dentsu legújabb médiapiaci előrejelzéséből kiderül, mekkorát nőhet idén és jövőre a globális reklámpiac, és hogy milyen trendek várhatók. Az előrejelzés szerint a digitális médiapiac tovább növekedhet, míg a tévé és a nyomtatott sajtó visszaeséssel kénytelen számolni.
A globális reklámköltések összértéke idén várhatóan eléri a 740,9 milliárd dollárt, ami 3,8 százalékos bővülést jelent az előző évi 713,6 milliárd dollárral szemben – áll a Dentsu nemzetközi kreatív, marketing- és médiaügynökségi hálózat által közzétett, a világ közel 60 országára kiterjedő előrejelzésében, melyet a Media1-hez is eljuttatott. A magyarországi reklámköltések idén nagyjából a nemzetközi várakozásoknak megfelelően alakulnak majd.
Váratlan helyről, a jobboldalról érkezett bírálat Palkovics László miniszter irányába az Országos Meteorológiai Szolgálat ügyében.
Az OMSZ ugyan javasolta, hogy valamivel később tartsák meg a tűzijáték sorsával kapcsolatos ülést szombaton, amikor pontosabb előrejelzést lehet adni, ám ezt a kérést a G7 informátorai szerint nem vette figyelembe az Operatív Törzs. Két éve a Gulyás Gergely, a Miniszterelnökséget vezető miniszter által most kompetenciahiányosnak nevezett OMSZ és hétfőn menesztett egyik vezetőjét, Horváth Gyulát Áder János köztársasági elnök még állami díjban részesítette.
Hétvégén a kormányközeli sajtó az OMSZ-t tette felelőssé, amiért az augusztus 20-i tűzijáték eredetileg tervezett időpontjában mégsem volt eső Budapesten, ma pedig már azonnali hatállyal mennie is kellett az állami szakmai intézmény vezetőinek. Ellenzéki pártok kritikusan reagáltak a történtekre.
A Fidesz-közeli médiumok néhány perc különbséggel támadni kezdték vasárnap délután az Országos Meteorológiai Szolgálatot, amiért prognózisa alapján az Operatív Törzs augusztus 20-án végül lefújta a tűzijátékot, de a tűzijáték tervezett időpontjában nem volt vihar.
8 százalékos növekedésre számíthat a globális reklámpiac idén, ami elmarad a korábbi időszak növekedési mutatójától, de magasabb a 2023-ban várható értéknél. Az egyes területeken belül jelentős eltérések lehetnek, derül ki a prognózisból.
