Elindult a Hazaiban Hirdetünk kampány, amelynek célja, hogy a Magyarországon aktív hirdetők reklámköltéseik nagyobb részét hazai médiafelületekre fordítsák. A kezdeményezést a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete, a MEME indította el társszervezetekkel partnerségben.
A MEME a Media1.hu-hoz eljuttatott közleménye szerint a Hazaiban Hirdetünk című átfogó, társadalmi célú kampány célja, hogy felhívja a hazai és nemzetközi hirdetők figyelmét: a magyar tartalomgyártás, a sokszínű tájékoztatás és a helyi kultúra hosszú távú fenntarthatósága közvetlenül összefügg a reklámbüdzsék felelős felhasználásával.
A kampány arra hívja a Magyarországon aktív hirdetőket, hogy reklámköltségük minél nagyobb hányadát fordítsák hazai médiafelületekre, ezzel támogatva a magyar munkahelyeket, a minőségi hazai tartalomgyártást és az itthoni gazdaságot.
A kampány központi platformja, a hazaibanhirdetunk.hu hivatalosan is elérhetővé vált a hirdetők és a szakmai közönség számára.
A reklámköltések 65 százaléka a globális techóriásoknál landol
A MEME szerint a Hazaiban Hirdetünk nem a globális platformok elleni „kereszteshadjárat”, hanem pozitív hangvételű figyelemfelhívás. A kampány alapüzenete az, hogy ha minden reklámforintot „kiengedünk a világnak”, előbb-utóbb nem lesz, aki itthon minőségi magyar tartalmat gyártson.
A MEME szerint az utóbbi évek piacváltozásai komoly egyensúlytalanságot hoztak a médiapiacon. A közleményben szereplő adatok alapján a teljes magyar digitális médiaköltés 207,6 milliárd forintot tesz ki, ennek 65 százaléka ma már a globális technológiai óriásoknál landol, így a hazai digitális szereplőknek mindössze 35 százalék jut.
A szervezet szerint további probléma, hogy miközben világszinten a médiaköltés átlagosan a GDP 0,99 százalékát teszi ki, Magyarországon ez az arány történelmi mélypontra, 0,47 százalékra esett vissza.
A közlemény arra is kitér, hogy a hazai tartalomfejlesztés motorja – vagyis a tévéműsorok, a nyomtatott és online sajtó, a helyi rádiók és a közterületi felületek – szinte kizárólag reklámbevételekből finanszírozható.
„Nem háborúzni akarunk a globális technológiai cégekkel — együtt élünk velük, használjuk őket. De azt is kimondjuk: ahol a reklámpénz landol, ott lesz magyar tartalom, ott lesz magyar munkahely, és ott lesz jövője a hazai médiaiparnak. A ‘Hazaiban Hirdetünk’ kampány tehát nem érzelmi gesztusokat, hanem felelős üzleti döntéseket céloz a hirdetői szektorban, reméljük rövidtávon is kimutatható sikerrel”
– nyilatkozta Tóth Csaba, a MEME elnöke.
A Telekom, a Richter és a MOL kommunikációs vezetői is a kampány arcai
A kezdeményezésben olyan hazai hirdetői döntéshozók szerepelnek, akik napi szinten döntenek nagy médiaköltségvetésekről. A kampány arcai között van a Magyar Telekom, a Richter Gedeon és a MOL kommunikációs vezetője is.
A kreatív koncepció szerint a vezetők olyan környezetben – például újságolvasás, autóvezetés vagy meccsnézés közben – fogalmazzák meg üzeneteiket, amikor maguk is hazai tartalmat fogyasztanak.
Négy fő üzenetre épül a kampány
A Hazaiban Hirdetünk kampány négy alapüzenet mentén foglalja össze, hogy a szervezők szerint miben nyújt többet a hazai média a hirdetők számára.
Az első ilyen szempont az exkluzivitás és a hatékonyság: a kampány szerint a hazai média közös kulturális élményeken keresztül, fókuszáltan éri el a magyar fogyasztókat.
A második a hitelesség és megbízhatóság: a hazai médiafelületek professzionálisan szerkesztett, transzparens tartalmi környezetet és ellenőrzött adatszolgáltatást kínálnak.
A harmadik érv a márka- és csatornabiztonság. A közlemény szerint a hazai médiafelületeken nincs algoritmus-kitettség, a kampányok kezelése pedig emberi szinten, közvetlen partnerségben és rugalmasan történik.
A negyedik szempont a társadalmi és gazdasági felelősségvállalás: a hazai médiába fektetett hirdetési pénz itthon dolgozik, közvetlenül támogatja a helyi munkahelyek megőrzését, a magyar kreatív ipart és az adóbefizetéseket.
Nemzetközi példákra is hivatkoznak
A MEME szerint a magyar kezdeményezés illeszkedik azokhoz a nemzetközi trendekhez, amelyekben a helyi piacok hasonló módon reagálnak a globális szereplők dominanciájára.
A közlemény példaként említi Ausztriát, ahol a teljes média- és reklámipar közös Made in Austria – Made for Austria kampánya hívta fel a figyelmet a lokális költések fontosságára.
Dániában tizenkét konkurens médiaház kérte arra a hirdetőket, hogy akár egymás felületeit válasszák, csak a reklámpénzt a dán gazdaságban tartsák. Franciaországban pedig a Les Relocalisateurs nevű iparági mozgalom hívja fel a figyelmet arra, hogy a helyi média támogatása fontos a társadalmi kohézió és a demokrácia fenntartása szempontjából.
Elérhetők a kampányanyagok
A kampányhoz kapcsolódó tévé- és rádiószpotok, nyomtatott sajtós és digitális kreatívok, valamint a részletes szakmai érvrendszer a kampány hivatalos weboldalán érhetők el.
A MEME a magyarországi televíziós csatornák érdekképviseleti szervezete. Tagjai között szerepel az RTL Magyarország, a TV2 Csoport, az AMC Networks, az Atmedia, az RTL Saleshouse, az ATV, a Network4, az Antenna Entertainment, a HírTV, a BBC Studios és több más médiavállalat.
A szervezet célja a hazai kereskedelmi televíziózás és tágabb értelemben a hazai elektronikus médiapiac fenntartható fejlődésének elősegítése, a médiapluralizmus védelme és a hazai tartalomelőállítás versenyképességének megőrzése.
Az M-RTL és a TV2 vezérigazgatója is állítja: számoltak a propagandamilliárdok elapadásával
Több mint 17%-kal nőtt az RTL Magyarország állami reklámbevétele egy év alatt
2 milliárdos nyereséggel zárt a TV2 Csoport – az állami reklámbevételeknek köszönhetik a profitot
Rogán embere a TISZA-kormány megalakulása után kiszállt az ATV vezérigazgatójával közös médiacégből
Még több hír érhető el a Media1-en. Megtalálhat minket Facebookon is. Feliratkozhat napi hírlevelünkre is.
