„Közterületi reklámok a közjóért” címmel országos kampányt indított a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) Közterületi Tagozata. A héten plakátokon, digitális reklámeszközökön, citylight felületeken és tűzfalakon megjelenő kampánnyal azt szeretnék bemutatni, hogy milyen társadalmi és kulturális ügyek veszítenének láthatóságukból, ha eltűnnének a közterületi hirdetések.
A kampány annak apropóján indult, hogy átalakulóban van a közterületi reklámeszközök szabályozása. A szakmai szervezet szerint szükség van a városkép rendezésére, a vizuális terhelés csökkentésére és a jogszerűtlenül kihelyezett reklámeszközök felszámolására, ugyanakkor arra figyelmeztet, hogy a felületek teljes eltűnése a civil szervezeteket, a kulturális intézményeket és a hazai kis- és középvállalkozásokat is nehéz helyzetbe hozhatná.
Garantált helyet adnának a közcélú hirdetéseknek
Az MRSZ Közterületi Tagozata azt javasolja a jogalkotóknak, hogy a közterületi reklámfelületek meghatározott részét a jövőben kötelezően közcélú üzeneteknek tartsák fenn. A civil, kulturális, egészségügyi, közlekedésbiztonsági és katasztrófavédelmi kampányok egy előre rögzített, átlátható rotáció alapján jelenhetnének meg.
A szervezet szerint a közcélú felhasználásnak nem pusztán önkéntes vállalásként, hanem a szabályozásban rögzített, garantált és ellenőrizhető kvótaként kellene megjelennie.
A mostani kampány három témán keresztül mutatja be a közterületi reklámok társadalmi szerepét: az egyszázalékos adófelajánlásokra, a kulturális programokra, valamint a baj esetén hívható segélyvonalakra hívják fel a figyelmet.
Nem térnének vissza a politikai plakátok
A reklámszakmai szervezet a Media1-hez eljuttatott keddi közleményében kitért az elmúlt másfél évtized megosztó kormányzati plakátkampányaira is. Mint írták, ezek miatt maga a plakát mint hirdetési forma is rossz emléket hagyott sokakban.
A közterületi reklámcégek ezért egyértelműen kiállnak a pártpolitikai hirdetések közterületi tilalma mellett, és azt vállalják, hogy politikai reklám a jövőben sem kerül vissza ezekre a felületekre, függetlenül attól, hogy ki lenne a megrendelő.
Az MRSZ ugyanakkor hangsúlyozta, hogy a közterületi reklámpiacon működő cégek döntő többsége hazai kis- és középvállalkozás, amelyeknek állításuk szerint nem volt közük a korábbi kormányzati érdekkörökhöz.
Kevesebb plakátot és szigorúbb elhelyezési szabályokat javasolnak
A tagozat nem csupán a reklámok tartalmára, hanem a felületek számára és elhelyezésére is javaslatot tett. Elképzelésük szerint a történelmi városrészekben és a műemléki környezetben egyáltalán nem lennének közterületi reklámok, más területeken pedig sűrűségi és távolsági szabályokkal ritkítanák a felületeket.
Ezzel megszüntetnék azt a korábban gyakori gyakorlatot, amikor egy-egy helyszínen akár tucatnyi reklámfelület is egymás mellé vagy fölé zsúfolódott.
„A rendezett városkép jogos elvárás, és ezt a szakma is akarja. Az MRSZ Közterületi Tagozata ezzel a kampánnyal rá szeretne mutatni arra, hogy ezek a felületek jól használva mit adnak a köznek”
– fogalmazott Bauer Tamás, az MRSZ Közterületi Tagozatának elnöke. Hozzátette: az egyszázalékos időszakban számos civil szervezet és állatmenhely számára a plakátkampányokon is múlhat, hogy eljutnak-e a lehetséges támogatókhoz.
Újrahasznosított anyagból is készültek reklámfelületek
A kampány országosan, tűzfalakon, óriásplakátokon, hagyományos citylight felületeken és digitális reklámeszközökön jelenik meg. Három tűzfali kreatív speciális, újrahasznosított anyagból készült, amivel a szervezet azt kívánja bemutatni, hogy a nagyméretű reklámhordozók fenntarthatóbb módon is előállíthatók.
A kampány politikai tartalmat és kereskedelmi márkák reklámját nem tartalmazza. A megjelenési felületeket az MRSZ Közterületi Tagozatának tagvállalatai díjmentesen biztosítják.
Sok százmilliós bevételkieséstől tart a Reklámszövetség az új fővárosi reklámrendelet miatt
Üdvözli a TISZA döntését a reklámszakma, de az MRSZ végleg eltörölné a reklámadót
Energiakrízis: Mostantól több mint ezer reklámtáblát kapcsolnak le esténként a paksi leállás miatt
Még több hír érhető el a Media1-en. Megtalálhat minket Facebookon is. Feliratkozhat napi hírlevelünkre is.
