Az már a sajtóban publikussá vált – a Media1.hu számolt be róla elsőként ma, csütörtökön –, hogy a Sport TV-t (Sport1, Sport2) működtető AMC Networks szerezte meg az UEFA Bajnokok Ligája (BL) labdarúgó meccsek úgynevezett „B” típusú közvetítésének jogát, erről korábbi hírünkben Málnay B. Levente, az AMC regionális vezetője beszélt lapunknak.
Annak a hivatalos bejelentése azonban még várat magára, hogy ki nyerte meg a legfontosabb, úgynevezett „A” típusú jogokat. A Media1-nek nyilatkozó iparági bennfentesek egészen biztosak abban, hogy az RTL szerezte meg az UEFA-nál a legfontosabb, és épp ezért drágább „A” jogokat a világ legrangosabb klubfutballsorozatának közvetítésére és csupán ennek sajtóbeli kommunikációja várat még magára.
Nagy piaci felfordulást hozhat a fejlemény, de visszafelé is elsülhet az RTL lépése
Az RTL-nek a győzelem érdekében az M4 Sport tévécsatornát működtető, állami hátterű, mintegy 130 milliárd forintból működő Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap elől (MTVA) kell elvinnie a futballjogokat.
Az elmúlt években mostanáig hagyományosan mindig az állami tévé rendelkezett ezekkel a sportjogokkal, mivel az állami költségvetési háttér révén megvolt a szinte végtelen mennyiségű anyagi hátterük és nem számított, hogy üzletileg kitermelhető-e a költség, tehát be tudtak tenni a piaci racionalitások feletti licitajánlatokat a tévés jogokért folytatott verseny során.
A Media1 informátorai szerint 2024 őszétől nagyságrendileg 9 és 11 millió euró közötti összeget kellene az RTL Magyarországnak kifizetnie a jogokért.
Piaci alapon nehezen kitermelhető fix éves költség
Egy beszélgetőparternünk úgy fogalmazott: az MTVA eltaktikázta magát, valószínűleg nem gondolták, hogy lesz bárki, aki az általuk betett ajánlatnál is magasabbat mond majd: azzal számoltak, hogy üzletileg nagyon nehezen termelhető ki a jogdíjak költsége.
Az RTL és az MTVA is hallgat
A Media1 a cikkünk elkészítése előtt több nappal megkereste az MTVA sajtóirodáját, hogy megérdeklődjük, hogy áll a köztévé pályázata a BL-meccsekre és milyennek látják a saját esélyeiket, de az állami tévétársaság semmit sem válaszolt. Megkerestük több alkalommal az RTL Magyarország Marketing és Kommunikációs Osztályát is a kérdéseinkkel, de ők sem reagáltak a pályázatukra és pályázati esélyeikre vonatkozó kérdéseinkre.
A Media1 forrásai azonban mostanra már egészen biztosra veszik, hogy az „A” jogok az MTVA után jövő évtől a magyar RTL-hez kerülnek, annál is inkább, mivel kevés olyan szereplő van a magyar tévés piacon, mely ekkora összeget képes lenne letenni az asztalra, mint amit jogdíjként ki kell fizetni. Ráadásul több olyan, esetleg szóba jöhető piaci szereplővel is beszéltünk, akik nem indultak, így gyakorlatilag kizárásos alapon „körbe is lett lőve” az RTL.
A TV2 sem pályázott
Lapunk megkereste a kormányközeli, de magántulajdonban lévő TV2 Média Csoportot is, hogy ők adtak-e pályázatot, vagy sem, hiszen van több sportcsatornájuk is. Ott egy, az ügyre rálátással bíró, neve elhallgatását kérő beszélgetőpartnerünk annyit árult el, hogy szerinte üzletileg irracionális lett volna, hogy pályázzanak a BL-jogokra, mivel ez a közvetítési jog csak olyan drágán szerezhető meg az MTVA licitje miatt, hogy reklámbevételből szinte lehetetlen kigazdálkodni az összeget.
Ráadásul mivel a jogdíjakat euróban kell fizetni az UEFA számára, miközben a hazánkban működő tévétársaságok bevételei forintban keletkeznek, az egész ügylet komoly devizakitettséget eredményez, azaz óriási kockázat, hogy a forint árfolyama hogyan alakul az euróhoz viszonyítva. Márpedig még sokan emlékezhetünk a 440 forintba kerülő euróra néhány hónappal ezelőttről.
Egyik beszélgetőpartnerünk szerint arról lehet szó, hogy miután az RTL Csoport észlelte, hogy a TV2 Csoport két évtized után letaszította a piacvezető pozícióról az RTL Magyarországot, most az RTL kész kifizetni egy meghökkentően magas összeget is egy olyan tartalomért, amiről azt reméli, sok nézőt szerezhet vele, és ennek érdekében nem elsődleges szempont számára, hogy ez anyagilag közvetlenül megtérül-e. Beszélgetőpartnerünk ezt azért is furcsának találja, mivel szerinte az RTL az UEFA jogok révén leginkább az M4 Sportot tudná gyengíteni, nem pedig a TV2-t, amelyik már most több mint 6 hónapja piacvezetőnek mondhatja magát minden korcsoportban főműsoridőben és egész nap is.
Beszélgetőpartnerünk azt mondta: még ha legyártatnának egy újabb Zámbó Jimmy-sorozathoz hasonló drága saját gyártású sorozatot az RTL-nél, az is logikusabb lenne, mint azon izgulni, hogy a következő években hogy alakul a forint és az euró keresztárfolyama és aztán a Bajnokok Ligája meccsek közvetítése valahogy megtérül-e.
Ha lesz BL-jog, nagyobb eséllyel nem veszik ki az RTL-t az állami Vodafone televíziós hálózatáról
Van olyan nézet is, mely szerint az RTL esetleg azért is tartotta fontosnak megszerezni a Bajnokok Ligája jogait, hogy ezzel erősítse az állami többségi kézbe került Vodafone-nál a tárgyalási pozícióit, amikor arról esik majd szó, hogy az RTL-t bennhagyják-e a csatornakiosztásban, illetve ezt milyen kondíciók mellett teszik, tehát mekkora kábeldíj megfizetésével juttatják el a nézőkhöz a disztribútorok az adásjelet.
Beszélgetőpartnerünk szerint lehetséges, hogy az RTL úgy spekulált, hogy ha ők fogják adni a Bajnokok Ligája meccset, akkor még az állami Vodafone / 4iG sem meri majd kivenni a hálózatáról az RTL-t, hiszen ha ezt megtenné, a focirajongók valószínűleg tömegesen követelnék, hogy kerüljön vissza az RTL a televíziós szolgáltatási csomagba.
Emellett valószínűsíthető, hogy a tavaly RTL+ néven indult fizetős streamingszolgáltatáson kereszül is közzétesz majd a médiavállalat bizonyos BL-tartalmakat, hogy megpróbáljon új előfizetőket toborozni a tavaly indított új szolgáltatásába. Azonban többen úgy vélik, abból még baj lehet, ha az RTL olyan súlyos éves költséget vesz most a vállára, ami nagyon nehezen lesz kitermelhető. Egyik informátorunk az egész időzítésére is felhívta a figyelmet: az RTL épp most tette közzé legújabb pénzügyi jelentését, ami alapján a vállalat üzleti helyzete sokat romlott az elmúlt évben, a profit a töredékére esett vissza. Ha a BL-jogokhoz fűzött remények nem válnak be, az RTL évekre beleragadhat egy mínuszos ügyletbe.
Mivel az AMC Networks (Sport TV) és az RTL is az RTL Sales House-hoz tartozik, az RTL győzelmével kizárólag az RTL reklámértékesítő házán keresztül lehetne reklámokat adásba tenni. Ez azért is érdekes lehet, mivel eddig az MTVA-s reklámok után a kormányközeli Atmedián keresztül zajlott a reklámértékesítés.
Frissítés 2023.06.02.
Befutott megerősítés az MTVA-tól
Az MTVA egy dühös, az RTL-t támadó közleményben cikkünk megjelenése után közel egy nappal végül, megtörve a hosszú ideje tartó hallgatást, megerősítette, hogy alulmaradt az UEFA BL-jogokért benyújtott ajánlatával az RTL ellenében. Az M4 Sportot üzemeltető állami médiaszolgáltató ostorozni kezdte az RTL-t, amiért magasabb ajánlatot tett.
Frissítés 2023.06.03. 12:37
RTL: Történelmi jelentőségű megállapodást kötünk az UEFA-val
Az RTL Magyarország végül több nappal később, június 3-án szombaton meg a Media1 június 1-jén, csütörtökön közölt fenti cikkének azon részét, mely szerint megszerezte a BL-meccsek A csomagjára vonatkozó sportjogokat. A vállalat történelmi jelentőségű megállapodást emleget. A részletekről különálló hírünkben olvashatnak.
RTL: Történelmi jelentőségű megállapodást kötünk az UEFA-val!
Frissítés 2023.06.03. 16:36
További részletek derültek ki az RTL lépésével kapcsolatban
Cikkünk után néhány nappal Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatójának közösségi médiás bejegyzéséből még egy fontos információ derül ki a megszerzett joggal kapcsolatban. Erről és hogy körülbelül mekkora jogdíjról lehet szó, különálló írásunkban olvashatnak.
RTL: Történelmi jelentőségű megállapodást kötünk az UEFA-val!
További hírek érhetők el a Media1.hu portálon. Bekövethet minket Facebookon is.
