A Guide to Contextual Advertising címet viselő útmutatót az IAB Europe programmatic bizottsága jegyzi, és részletesen bemutatja, mi az a kontextuális hirdetés (tartalomhoz kötődő hirdetés), milyen lehetőségeket kínál az európai piacon, milyen tényezőkre kell figyelemmel lenni és milyen jógyakorlatok (best practise) érhetők el jelenleg. A dokumentum célja, hogy gyakorlati eszköztárat adjon a médiavásárlók kezébe.
A kontextuális hirdetés nem új eszköz a digitális reklámpiacon, mindig is fontos eleme volt a médiamixnek, ugyanakkor a harmadik feles cookie-k – az eredetihez képest valamelyest későbbi – kivezetése ismét ráirányította a figyelmet, mint lehetséges alternatívára.
„A cookie-k eltűnése nyomán a hirdetők új módokat keresnek a kampányok teljesítményének optimalizálására, hatékonyságának és eredményességének biztosítására, valamint a megfelelő fogyasztói élmény elérésére. A mai ökoszisztémában előtérbe helyeződik az adatok védelme, és e szempontból a kontextuális hirdetés biztonságos megoldás. Az útmutató megmutatja, milyen fejlődési utat jár be e terület, milyen lehetőségeket rejt a piac szereplői számára a 3rd party cookie-k utáni világban, és milyen konkrét lépéseket kell tenni a sikeres használat érdekében”
– mondta el David Goddard, a programmatic bizottság elnöke, egyben a DoubleVerify üzletfejlesztési vezetője.
Az útmutató elkészítésében a piac számos szereplője működött együtt. A DoubleVerify mellett a Bloomberg Media, a CNN International, a Comscore, az IAS, a Magnite, a PubMatic, a Rakuten Advertising, a Triton Digital és a Xandr szakemberei is részt vettek a munkában.
Az angol nyelvű útmutató elérhető az IAB Hungary dokumentumtárából: https://iab.hu/dokumentum/iab-europes-guide-to-contextual-advertising/
Még több hír érhető el a Media1.hu-n!
Borítófotó: Stock / depositphotos.com
