Tiltakozó állásfoglalást tett közzé az Egyenlítő Alapítvány a CBA nemrég megjelent legújabb, CBA Piros című reklámja ellen, valamint az alapítvány a reklám leállítását követeli.
Meggyőződésünk, hogy a közösségi médiában megjelenő reklámfilm sértő, szexista és ízléstelen – írják.
Az Egyenlítő Alapítvány szerint a CBA Piros a Reklámetikai kódexben lefektetett elveket semmibe véve a nőket megalázó, sértő módon ábrázolja. A filmben szereplő nők egyrészt indokolatlanul, a reklám témájához nem illően vetkőznek, másrészt a szájukba adott „pirossal”, gesztusaikkal és mozdulataikkal szexuális aktust imitálnak.
Az alapítvány úgy véli: az ilyen fajta kommunikáció káros, rossz hatással van társadalmunkra, a társadalom által elvárt nemi szerepekre. A filmben megjelenő meztelenség öncélú; a reklám témája nem indokolja, hogy szexuális tartalommal, meztelen vagy alig öltözött nők ábrázolásával érje el a célját. Tisztünk felhívni a figyelmet arra, hogy ez a reklám sokakat sérthet, összezavarhatja a fiatalokat és káros hatással lehet a befogadók mentális egészségére.
Az alapítvány szerint a CBA reklámtörvényt is megsérti, a jogszabály értelmében ugyanis tilos az olyan reklám, amely a gyermekek és a fiatalkorúak szellemi, vagy erkölcsi fejlődését károsíthatja, különösen többek között, ha szexualitásra utal.
Erről a reklámról van szó.
Heal Edina, az Egyenlítő Alapítvány nevében hozzátette:
„A reklámalkotóknak nagy felelőssége van abban, hogy társadalmunk tagjai milyen viselkedési normákat látnak és fogadnak el. A reklámok formálják a közízlést és befolyásolják a normákat. Fontos tehát, hogy ne konzerváljanak egyenlőtlen állapotokat, hanem igyekezzenek olyan megoldásokat találni, amelyek a reklámozó gazdasági céljainak is megfelelnek és társadalmilag is felelősek, előremutatóak.”
Az alapítók mindezek alapján azt kérik a CBA vezetőségétől, hogy a fentieket megfontolva állítsák le a reklámfilmet, vagy jelentősen módosítsák azt.
Az alapítvány felszólítja továbbá az MRSZ-t, a MAKSZ-ot és a Fogyasztóvédelmi Hatóságot, hogy tegyék meg a lépéseket a reklám leállítására, amennyiben a reklámozó nem állítaná le a reklámot a következő napokban.
Néhány napja egy másik reklám is komoly társadalmi vitát váltott ki. Fideszből kezdték támadni a Coca-Colát, amiért a Szigetre időzítve, az egyenjogúság jegyében heteroszexuális párok mellett meleg párokat is szerepeltetett plakátjain. Arról, hogy a Sziget látogatói hogyan viszonyultak az ügyhöz, itt írtunk.
Frissítés 16:23
A Magyar Reklámszövetség közölte, hogy az MRSZ is aggályosnak tartja találja a reklámot, egyúttal felszólították a szakma képviselőit, hogy tartózkodjanak az öncélú szexuális reklámoktól.
Az MRSZ jelezte azt is, hogy az Önszabályozó Testület (ÖRT) vizsgálatot indít az eset kivizsgálására.
Eközben a reklámvideó elérhetetlenné vált a YouTube közösségi videómegosztón.
Frissítés 17:54
A reklámvideó egy Youtube-csatornán újra felbukkant.
