1. A digitális reklámhatás plafonja: kkv-k a túltelített online térben
Az elmúlt évtizedekben a kis- és középvállalkozások (kkv-k) marketingjének fő csatornájává a digitális reklám vált. Ennek oka egyértelmű: gyors, mérhető, olcsónak tűnő és precízen célozható megoldásként lépett be a piacra. Azonban mára az algoritmusok torzítása, az árak drágulása és a multinacionális versenyhelyzet kiszorítja a kisebb szereplőket. A Google, a Facebook és társaik dominanciája miatt már nemcsak a versenytárssal, hanem az egész világpiaccal szemben kell hirdetnie egy helyi cipésznek.
2. Nincs „Skip” gomb a plakáton – és ez előny
A digitális platformok térnyerése mellett a hagyományos médiumok visszaszorultak, míg az OOH hirdetések aránya viszont változatlan maradt.1 Egyszerűbben megfogalmazva: az OOH-hirdetés állja a sarat – sőt, sokan új forradalmat látnak benne. Ennek több oka is van. A közterületi hirdetés egyik legnagyobb előnye, hogy nem lehet eltekerni, nem lehet adblockkal eltüntetni, és nem kell optimalizálni a scroll-stophoz. Jelen van, látható, hatásos. Egy jól elhelyezett óriásplakát vagy citylight nemcsak márkát épít, hanem azonnali figyelmet is terel a bolt irányába. Az árak kiszámíthatók, a hirdetés nem függ algoritmustól vagy konkurens licittől. Ez az a pont, ahol a MediaMap előnyei igazán érvényesülnek.
3. Közterületi reklám egyszerűen, online
A közterületi (OOH – out-of-home) hirdetések hagyományosan nehézkesek voltak a kis- és középvállalkozások (KKV-k) számára. Az óriásplakátok, citylight poszterek vagy egyéb kültéri felületek lefoglalása hosszas egyeztetéssel és ajánlatkérésekkel történt. Manapság azonban új korszak köszöntött be: megjelentek az online OOH-foglalási platformok, amelyek önkiszolgáló módon, térképes felületen teszik lehetővé a hirdetések lefoglalását. Magyarországon a MediaMap.hu úttörő ezen a téren: összegyűjtve mutatja be a hazai közterületi médiafelületek jelentős részét, webshop-szerű élményt nyújtva a hirdetőknek.
4. Self-service aggregátor modell – mit tud a MediaMap?
A MediaMap.hu egy olyan hazai fejlesztésű online piactér, amely lehetővé teszi a közterületi hirdetések önkiszolgáló kiválasztását és foglalását.
- Térképes felület: A hirdető saját maga böngészhet a hirdetési lehetőségek között, vizuálisan, lokáció alapján.
- Street View és helyszíni fotók: Minden hirdetési felülethez valódi, helyszíni képek és környezeti leírások tartoznak.
- Készlet és kínálat: A piaci kínálat aggregált formában jelenik meg.
- Ajánlatkérés egy kattintással: A rendszer nem csupán megmutatja a felületet, hanem teljes értékű ajánlatot is ad a hirdetési időszak és a felület kombinációjára.
- Magyar nyelvű ügyfélszolgálat: Az automatizáltság ellenére igény esetén valódi emberek válaszolnak – nem chatbot, bár chat-et is lehet kérdezni
Ez a rendszer különösen vonzó a kis- és középvállalkozások számára, mert:
- nincs sokszoros közvetítői jutalék,
- nincs kiszolgáltatottság,
- nem igényel hosszas egyeztetést,
- gyorsan és átláthatóan működik,
- a döntés és a kontroll a megrendelő kezében marad.
5. Nemzetközi példák: hova tart a világ?
Az USA-ban és Nyugat-Európában már általános az online OOH-aggregátorok használata. Az amerikai AdQuick, a brit Book-a-Billboard vagy a Broadsign hasonló modellel dolgozik. Ezek a platformok azt az elvet követik, hogy a médiafelület böngészhető, a foglalás pedig olyan egyszerű legyen, mint egy repülőjegy-vásárlás.
Ez a piac jelenleg az önkiszolgáló, transzparens, digitális aggregátor platformok felé mozdul. A fizikai térbe kerül a hirdetés, mégis digitális egyszerűséggel történik a foglalás.
6. KKV-fókusz: döntés és kontroll – ez ma érték
- Nem programmatic – átlátható
- Nincs automatizált licitrendszer – az ár fix.
- Nincs algoritmus – te döntesz.
Ez különösen a KKV-k számára előny, hiszen nem vesznek el a nagy szereplők között. A kis- és középvállalkozók jól tudják, honnan hová mennek az ügyfeleik. A hirdető maga választ, maga dönt, a platform csak segíti – nem manipulálja a döntéseit. Természetesen lehetőség van technikai optimalizálásra, tanácsadásra és személyes segítségnyújtás igénybevételére is.
A marketingpszichológia szerint a legnagyobb bizalmi gát a „nem látom át” érzése. A MediaMap ezt szünteti meg. Egy KKV vezetője saját maga választhat felületet, látja, hol lesz a hirdetés, látja az árat – nem szorul rá megfejtésekre.
7. Összegzés: az OOH nem múlt, hanem a következő lépés
A közterületi hirdetés újra felfedezése nem a múltba való visszalépés, hanem az online túlkínálat után egy stabil alternatíva. A MediaMap.hu ezt a belépést leegyszerűsíti – kontrollt ad, gyorsaságot nyújt és eltünteti a belépési küszöböt.
1 A Magyar Reklámszövetség szerint a hazai OOH-reklámköltés aránya 2020-ban 8,5%, 2024-ben pedig 8,7% – vagyis nem csökkent, hanem stabil maradt. Ez bizonyítja, hogy az OOH egyedi előnyeit – mint a fizikai jelenlét és a lokális figyelemfelkeltés – továbbra is értékeli a piac. Keress utána, te milyen adatokat találsz.
Fizetett hirdetés, azt nem a Media1 szerkesztősége készítette (x)
